تعیین عوامل تأثیرگذار بر ادراک مصرف کننده نسبت به تبلیغات تلفن همراه

چکیده با توجه به اهمیت و ضرورت مبحث تبلیغات ، مسئله اصلی این تحقیق ‹‹تعیین عوامل تأثیرگذار بر ادراک مصرف کننده نسبت به تبلیغات تلفن همراه›› در نظر گرفته شده است.با توجه به مدل مفهومی پژوهش ، ده فرضیه به منظور بررسی این هدف تدوین گردید.تحقیق حاضر از بعد هدف ، کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات توصیفی ? پیمایشی است.به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد و بررسی تأیید روابط بین متغیرها و عوامل از طریق تحلیل عاملی تأییدی و تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار lisrel 8.72 انجام شد.بررسی 150 پرسشنامه توزیع شده بین دانشجویان کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد یزد در بهار 1393 نشان می دهد که متغیر های اطلاع رسانی و اعتبار به ترتیب بیشترین تأثیر را بر روی متغیر نگرش نسبت به تبلیغات دارند و متغیرهای ارزش تبلیغات و مشوق ها به ترتیب بیشترین تأثیر را روی قصد استفاده از تبلیغات دارند همچنین تأثیر متغیرهای سرگرمی ، رنج آور بودن و شخصی سازی بر نگرش مصرف کنندگان رد شد و مشخص شد ارزش درک شده از تبلیغات تأثیر مستقیمی بر قصد مصرف کننده نسبت به تبلیغات تلفن همراه دارد. کلمات کلیدی- تبلیغات تلفن همراه ، نگرش نسبت به تبلیغات ، ارزش تبلیغات ، آزردگی از تبلیغات